En este momento debéis decidir:
- Qué queréis decir a través de la publicidad, tanto de manera explícita como implícita.
- Cómo vais a decirlo: construcciones lingüísticas, recursos gráficos o sonoros.
- Cómo esperáis persuadir al público: qué sentimientos deseáis provocar, con qué fibras del público conectaréis, qué ideales.
Tened en cuenta las condiciones que os imponen y las posibilidades que os ofrecen los canales de distribución.